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主动出击,白酒国际化战略升级

发布者:中国糖酒网 http://www.cartelo-kids.com    2019/2/11
  2018年4月25日,英国葡萄酒及烈酒教育基金会(WSET)发布消息称,自2019年8月1日起,WSET将会推出新的资格认证:全新的WSET第三级烈酒认证,将更广泛地涵盖世界上不同的烈酒,包括中国白酒

  WSET首次增加白酒内容,说明了他们对中国市场的重视。而白酒进入WSET课程体系,则可以在一定程度上会推动白酒的国际化,让更多的人品尝到中国白酒,了解中国文化。

  2018年,国内白酒企业在国际化市场竞逐上,非常之积极,力图创造新空间。

  山西汾酒奏响“美国三部曲”、唱响“欧洲好声音”之后,提出在国外建厂等方式,以“本土化”接近国际市场,适应国际化发展规则。

  而茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等继续掀起轰轰烈烈的国外品牌推介,其国际化之路看重的不仅是市场,还有对标一流国际酒企的高度。

  另一方面,白酒国际化又在以一种新形式加速迈进。

  5月,中国酒业协会带头组织,携手贵州茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、劲牌公司、北京牛栏山酒厂、北京红星、青海互助青稞酒等白酒企业齐聚波兰参展,并考察东欧白酒市场,拉开中国白酒集体进军东欧市场的序幕。

  可以看到,新时期内,白酒国际化不再满足于“各自为说”,还正逐步建立起“抱团合作”机制。它们首先要共同在国际市场上树立和宣传“中国白酒”的整体形象,让国际消费者对中国白酒形成一个清晰的认识,让中国白酒概念深入人心。

  10月14日~22日,由比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛组委会、华夏酒报社、北京国际酒类交易所和中国副食流通协会酒类专业委员会主办的“比利时·世界名品博览会——中国世界名品展”举行。

  期间,布鲁塞尔市长玛丽亚洛女士和比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛组委会主席卜度安·哈弗先生亲自向26家中国白酒企业颁发了大赛证书和奖章,中国白酒在欧洲再次亮相。

  同样可以看到,白酒破冰国际化的战略在升级,除了“抱团看世界”,更重要的是,在统一的标准和认识中,白酒企业打造出竞合机制,实现了白酒全球化认识的“加速度”。

  12月17日,国际名酒高层峰会在宜宾举行。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、郎酒、劲牌等为代表的中国名酒,与帝亚吉欧、保乐力加、白富门、富邑、人头马君度等国际名酒相聚,就全球酒业发展“共商、共建、共享”。

  这同样是一种战略升级。

  中国白酒与来自世界各国的酒业形成了统一共识,打造的是全球酒业的新生态,寻求的是世界名酒共同发展的核心价值。

  行业回暖期,名优白酒企业的国际化浪潮重新涌动,已进入“深水区”。在原有的拓展市场占有率之外,它们对国际化已有了新想法,开始追求新的发展意义。

  不过,当前,国外酒业无论是产品还是文化,都已经深度参与到中国市场中,但中国白酒目前仍然主要集中于本国市场,中国的酒文化也远远没有被世界广泛认知。

  所以,对白酒企业而言,国际化方向的重新定位,更是一种向全球市场要效益的深耕,其背后是企业在观念开放、渠道开拓以及文化融合上的主动出击。

  来源:华夏酒报
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